Reklam Kurulundan 9 ayda 249 milyon lirayı aşan ceza

Reklam Kurulu, bu yılın ocak-eylül döneminde tüketicileri yanıltan reklamlar ve haksız ticari uygulamalara ilişkin 33 binden fazla başvuruyu inceleyerek 249 milyon lirayı aşan idari para cezası uygulanmasına karar verdi.

Ticaret Bakanlığından yapılan açıklamada, tüketicilerin sağlık ve güvenliğini korumak, ekonomik çıkarlarını gözetmek amacıyla denetim çalışmalarının sürdürüldüğü belirtildi.

Kurulun 8 Ekim'de gerçekleştirdiği toplantıda 161 dosyanın karara bağlandığı bildirilen açıklamada, mevzuata aykırı bulunan 136 dosya hakkında reklamların durdurulması yaptırımı uygulanırken toplam 17 milyon 176 bin 744 lira idari para cezası kesilmesine karar verildiği aktarıldı.

Ocak-eylül döneminde ise 33 bini aşkın başvurunun değerlendirildiği ve yanıltıcı reklamlar ile haksız ticari uygulamalar nedeniyle verilen cezaların toplamının 249 milyon lirayı geçtiği kaydedildi.

Gerçeği yansıtmayan indirim kampanyalarına yaptırım

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde, ticari faaliyetlerin ve internet kullanımının gelişmesi doğrultusunda yapılan düzenlemelerin 1 Ağustos'ta yürürlüğe girdiği hatırlatıldı. Yeni kurallarla hedefli reklamcılık, yapay zeka kullanılarak hazırlanan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin tanıtımları ve indirimli satışlar gibi alanlarda düzenlemelere gidildiği ifade edildi.

Reklam Kurulunun ekim ayı toplantısında öne çıkan konular arasında indirimli satış reklamlarının yer aldığı belirtilerek bazı kampanyalarda gerçeği yansıtmayan yüzde 75 gibi yüksek indirim oranlarının kullanıldığının tespit edildiği bildirildi.

İncelemelerde, indirim öncesi fiyat olarak kampanyanın başlangıcından önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınmadığı, kolayca erişilebilen sadakat kartı programlarına yönelik reklamlarda da mevzuatta öngörülen şartlara uyulmadığı belirlendi. Kurallara aykırı bulunan reklamlar hakkında gerekli yaptırımların uygulandığı kaydedildi.

Açıklamada, sosyal medya etkileyicilerinin reklam ve tanıtım faaliyetlerine ilişkin yükümlülüklerin yönetmelikle açıkça düzenlendiği hatırlatıldı. Menfaat, indirim veya hediye karşılığında yapılan paylaşımlarda reklam ya da tanıtım olduğunun açıkça belirtilmesi gerektiği vurgulandı.

Bu kapsamda Kurul tarafından 32 sosyal medya hesabındaki paylaşımlar incelendi. Yapılan değerlendirmelerde reklam ibaresi kullanma zorunluluğu başta olmak üzere belirlenen kriterlere uyulmadığı tespit edildi ve ilgili paylaşımlar hakkında durdurma cezası kararı verildi.

Mücevherat sektöründe yüksek indirim oranlarıyla tüketicilere sunulan reklamların da incelendiği belirtilen açıklamada, mevzuata aykırı uygulamalarda bulunduğu belirlenen 9 firma hakkında reklamları durdurma cezası verildiği bildirildi.

Ticaret Bakanlığının, tüketici haklarının korunması, yanıltıcı reklamların önüne geçilmesi ve piyasalarda adil rekabetin sağlanması amacıyla denetimlerini ve yaptırım uygulamalarını sürdüreceği ifade edildi.